Por una iniciativa conjunta entre Catamarca Radio y Televisión y la secretaría de Prensa y Coordinación del Gobierno de la provincia, 60 profesionales de la comunicación diagramaron, diseñaron y produjeron el contenido de una campaña audiovisual utilizando plataformas de tecnología basada en Inteligencia Artificial.
En una jornada verdaderamente inédita en la provincia, los comunicadores y comunicadoras, participaron durante más de 10 horas de una “hackIAton” en la que elaboraron propuestas confeccionadas íntegramente con diversas herramientas de software y diseño que utilizan la Inteligencia Artificial para funcionar.
La jornada comenzó alrededor de las 8.30, cuando dio inicio la acreditación en el hall del Hotel Casino. Previo a esta largada, los asistentes habían compartido tres encuentros virtuales en los que se habían familiarizado con las herramientas que tienen vinculación con la IA Generativa. No había precisiones sobre el alcance del desafío y la propuesta demandaba concentrar la atención hasta las 19 trabajando con compañeros que, muy probablemente, no conocían.
“Estamos compartiendo este momento porque entendimos que tenemos que dar un paso más, no solo respecto a la producción de contenido sino a la formación de quienes cumplen con el rol de comunicar. Tomamos la decisión de realizar una convocatoria abierta para poder incluir a quienes realizan comunicación institucional y de gobierno en la provincia y, a quienes trabajan todos los días en medios de comunicación. También hay estudiantes de comunicación y de diseño y eso, es una apuesta al futuro”, destacó Guadalupe Segura, presidenta del directorio de Catamarca Radio y Televisión en la apertura de la jornada. Por su parte, Diego Moreno, Secretario de prensa y coordinación del Ministerio de gobierno, Justicia y Derechos Humanos puso énfasis en los usos y responsabilidades respecto a las herramientas.
El equipo técnico de la Consultora HAK fue el encargado de coordinar las actividades y de elaborar la propuesta del disparador inicial. Se trató de un equipo conformado por expertos y expertas en tecnologías y acciones de marketing, que llegaron a Catamarca para proponer el desarrollo de una campaña de comunicación digital innovadora que permita promocionar y destacar 9 puntos turísticos de la provincia, integrando las herramientas de IA aprendidas en el hackIAton.
Cada grupo debía definir el objetivo de la campaña, un personaje específico, el público, un mensaje clave y el desarrollo de imágenes y videos que, destacando lo esencial de cada lugar.
La adrenalina de trabajar contrareloj para cerrar una propuesta que demandaba la confección de un abanico de piezas de comunicación específicas para redes sociales y otras plataformas audiovisuales, fue el mayor desafío a superar para todos los grupos, que en tiempo record también debían amalgamar sus ideas, sus modos de operar las herramientas, y sobre todo, el trazo final de una propuesta atractiva.
Cerca del cierre, y con la presencia de funcionarios de la Secretaría de Turismo del ministerio de Cultura, Turismo y Deportes (que oficiaron de jurado de las propuestas), se definió el grupo ganador: sus integrantes habían trabajado en su proyecto para el observatorio de Aconquija.
